קידום אתרי איקומרס

קידום אתרי איקומרס נמדד בהכנסה, לא בתנועה. זה נשמע מובן מאליו עד שבודקים מה בפועל מקודם: ברוב החנויות שאנחנו נכנסים אליהן, כל תקציב הקידום הלך לעמוד הבית ולבלוג, בזמן שעמודי הקטגוריה, המקום שבו מתקבלת החלטת הקנייה, נשארו בדיוק כפי שהפלטפורמה ייצרה אותם.

איפה חנות וירטואלית מפסידה תנועה

ארבע נקודות חוזרות כמעט בכל חנות, ולא קשר לפלטפורמה.

עמודי קטגוריה ריקים מתוכן

"נעלי ריצה לגברים" הוא ביטוי עם כוונת קנייה מובהקת ונפח גבוה בהרבה משם מוצר בודד. ברוב החנויות העמוד הזה הוא רשת מוצרים בלי מילה אחת של טקסט, וגוגל מדרגת מעליו מדריך של אתר תוכן שלא מוכר כלום. זה הנכס הכי מוזנח בכל חנות אונליין, וגם הקל ביותר לתיקון.

ניווט מסננים שמייצר אינסוף כתובות

כל שילוב של צבע, מידה ומיון מייצר כתובת חדשה. גוגל מבזבז את זמן הסריקה שלו על אלפי גרסאות כמעט זהות ולא מגיע למוצרים החדשים. זו הסיבה הנפוצה ביותר לכך שמוצרים לא נכנסים לאינדקס, כלומר גוגל בכלל לא שמר אותם אצלו.

מוצרים שאזלו מהמלאי

מחיקת העמוד מוחקת גם את הדירוג שלו ואת הקישורים שהוא צבר. מוצר עונתי שיחזור בעוד שלושה חודשים צריך להישאר, עם הודעה ברורה והפניה לחלופה.

תיאורי מוצר של היצרן

אותו טקסט מופיע בעשרים חנויות. אין סיבה שגוגל יבחר דווקא בך, וזה מה שהופך קידום אתרי איקומרס לעבודה של כתיבה ולא רק של הגדרות.

מה כולל קידום חנות וירטואלית אצלנו

מתחילים מארכיטקטורת הקטגוריות: מיפוי הביטויים המסחריים לעץ הקטגוריות, כולל קטגוריות שצריך לייצר כי יש להן ביקוש ואין להן עמוד. במקביל מטפלים בניווט המסננים, ומחליטים מה נכנס לאינדקס ומה לא, כדי שתקציב הסריקה של גוגל יגיע למוצרים ולא לשילובי סינון.

אחר כך נכתב תוכן מוצר ייחודי לעמודים שנושאים ביקוש אמיתי, לא כתיבה מחדש של כל הקטלוג, ומוסיפים סימון מובנה של מחיר, זמינות וביקורות, כדי שהתוצאה בגוגל תציג יותר מכותרת. נקבעת מדיניות למוצרים שאזלו כך שדירוגים לא נמחקים יחד עם המלאי, ומטופלת מהירות הטעינה בעמודי הקטגוריה והמוצר, שם היא משפיעה על המכירה ולא רק על הדירוג.

ולבסוף מחברים את פיד המוצרים, כלומר קובץ הקטלוג שגוגל קורא, כך שהקידום הממומן והקידום האורגני לא מתחרים על אותם מוצרים אלא מחלקים ביניהם את הקטלוג.

קידום חנות שופיפיי מול ווקומרס

העקרונות זהים, המכשולים לא.

שופיפיי כופה מבנה כתובות קשיח: כל מוצר נגיש גם דרך /products/ וגם דרך כל קטגוריה שהוא משויך אליה, מה שמייצר כפילויות שצריך לטפל בהן בקנוניקל, כלומר תגית שאומרת לגוגל איזו גרסה היא המקורית. גם השליטה בקובץ ההנחיות לסורקים מוגבלת יחסית.

ווקומרס גמיש בהרבה, ובדיוק בגלל זה נוטה לצבור תוספים שמאטים את החנות ומייצרים כתובות מיותרות. קידום חנות וירטואלית בווקומרס מתחיל בדרך כלל בניקוי, כלומר פחות תוספים ולא עוד אחד.

אנחנו עובדים על שתי הפלטפורמות ולא ממליצים להחליף פלטפורמה כדי לקדם. הגירה היא סיכון גדול לדירוגים, ורוב הבעיות נפתרות במקום.

מה נמדד

לא דירוגים. ההכנסה מתנועה אורגנית, מספר עמודי קטגוריה שמביאים מכירות, וכמה מהקטלוג בכלל נמצא באינדקס. זה מדד שברוב החנויות אף אחד לא בדק, והוא לרוב נמוך בהרבה ממה שמניחים.

קידום אתרי איקומרס שנמדד כך מוביל להחלטות אחרות. מפסיקים לכתוב עוד פוסט בבלוג ומתחילים לתקן את הקטגוריות שכבר מקבלות תנועה, כי שם ההפרש בין ביקור למכירה הוא הגדול ביותר.

שאלות נפוצות

הצעד הבא

שלחו לנו את כתובת החנות. נחזור עם כמה מהקטלוג נמצא באינדקס, אילו עמודי קטגוריה מפסידים תנועה, ומה הפער מול המתחרים שלכם.