קידום אתרים אורגני בקצרה
קידום אתרים אורגני בנוי מארבעה חלקים: מחקר מילות מפתח, מבנה עמודים, תוכן וקישורים. אם הצד הטכני לא תקין, שום חלק אחר לא יעבוד. כמה זמן זה לוקח תלוי בוותק האתר ובכמות המתחרים בתחום.
מה כלול בשירות
-
01
מחקר מילות מפתח מסחרי
בודקים מה מחפשים בתחום שלכם, כמה מחפשים, וכמה קשה להגיע לשם באמת. הקושי נקבע לפי מי שיושב שם היום, לא לפי מדד. מקבלים רשימה עם נפח וקושי לכל ביטוי.
-
02
מבנה עמודים
כל כוונת חיפוש מקבלת עמוד אחד. בלי שלושה עמודים שמתחרים זה בזה על אותה שאילתה ומבטלים אחד את השני.
-
03
אופטימיזציה של מה שכבר קיים
כמעט בכל אתר יש עמודים שיושבים במקומות 8 עד 15. הם הרווח המהיר, והם בדרך כלל הדבר הראשון שנוגעים בו.
-
04
תיקונים טכניים
מהירות, מבנה כתובות, עמודים כפולים, כמה מהאתר גוגל בכלל מספיק לסרוק, עמודים שלא נשמרו אצלו וסימון מובנה. הבסיס שבלעדיו התוכן לא נספר.
-
05
קישורים פנימיים
קישורים בהקשר טבעי בתוך פסקאות קיימות, שמעבירים סמכות לעמודים שמביאים לידים. הזול ביותר, המוזנח ביותר.
-
06
בניית סמכות
קישורים מאתרים שיש להם קהל אמיתי. לא רשתות, לא ספריות, לא חבילות. פחות קישורים ואיטי יותר, בלי הסיכון בעדכון הבא.
איך זה עובד
-
1
אבחון
אודיט טכני, מיפוי ביקוש ובסיס מדידה. בסוף החודש אתם יודעים מאיפה מתחילים ומה ריאלי.
-
2
תיקון
הבסיס הטכני והעמודים שכמעט מדורגים. כאן מגיעה בדרך כלל התזוזה הראשונה.
-
3
הרחבה
תוכן חדש לפי מפת הכוונות, קישוריות פנימית, ותחילת בניית סמכות.
-
4
צבירה
העוגן מתרחב, הביטויים התחרותיים נכנסים, והתנועה מתחילה להצטבר מעצמה.
טווחי מחירים
| היקף | למי זה מתאים | טווח חודשי משוער | זמן לתוצאה |
|---|---|---|---|
| עסק מקומי | תחום אחד, אזור גיאוגרפי מוגדר | ₪3,000 עד ₪6,000 | 4 עד 6 חודשים |
| עסק ארצי | כמה תחומים, תחרות בינונית | ₪6,000 עד ₪12,000 | 6 עד 9 חודשים |
| איקומרס / תחרותי | קטלוג גדול או קטגוריה רוויה | ₪12,000 ומעלה | 9 עד 12 חודשים |
הערכה בלבד. המחיר הסופי תלוי בתחרותיות התחום, במצב הטכני של האתר ובכמות התוכן שצריך לייצר.
על השירות
קידום אתרים אורגני הוא לא פרויקט שנגמר. הוא נכס שנבנה: כל חודש האתר מחזיק יותר ביטויים, כל ביטוי מביא יותר פניות, וכשמפסיקים לשלם הוא לא נעצר. זה ההבדל מהממומן, וזה גם למה הוא לוקח זמן.
למה רוב הקידום נכשל
לא בגלל שהוא נעשה רע. בגלל שהוא נמדד לא נכון.
הדוח החודשי מראה שלושים ביטויים שעלו. מה שהוא לא מראה: אף אחד מהם לא מביא לקוח. קידום אתרים אורגני שנמדד בדירוגים תמיד ייראה מצליח, כי תמיד יש ביטוי שאפשר לדרג בו. השאלה היחידה שחשובה היא כמה טלפונים צלצלו.
לפי מחקר של Ahrefs משנת 2023 על מדגם של כמעט 14 מיליארד עמודים, 96.55% מהעמודים באינטרנט לא מקבלים שום תנועה מגוגל. לא מעט, אפס. זה מה שקורה כשמייצרים תוכן בלי לבדוק אם מישהו בכלל מחפש אותו.
קידום אורגני מול קידום ממומן
הם לא מתחרים. הם נמדדים אחרת ומשרתים שלב אחר.
הממומן נותן תשובה מחר בבוקר, ומאפשר לבדוק אם ביטוי בכלל מוכר לפני שמשקיעים בו חודשים. האורגני לוקח חודשים אבל לא נעצר כשהתקציב נגמר.
בפרקטיקה אנחנו מריצים אותם יחד: הממומן קונה נתונים ולידים מיידיים, והאורגני בונה את הנכס שיוריד את התלות בתקציב. אותה הגדרת ליד לשניהם, אחרת אי אפשר להשוות.
מה זה אומר בפועל לעסק שלכם
אם אתם בתחום תחרותי, החודשים הראשונים יראו תזוזה בביטויים הארוכים, אלה עם פחות חיפושים אבל עם כוונת קנייה ברורה. הביטויים הראשיים נכנסים אחר כך, אחרי שהאתר צבר מספיק סמכות כדי להיות מועמד רציני עליהם.
זה גם הסדר שבו כדאי למדוד: קודם האם מגיעות פניות בכלל, אחר כך האם הן מהתחום הנכון, ורק בסוף האם הביטוי הראשי עלה. מי שמסתכל רק על השלב האחרון מסיק מסקנות מוקדם מדי ועוצר עבודה שהתחילה לעבוד.
בשורה התחתונה, קידום אתרים אורגני שמתחיל מהגדרת ליד ברורה מגיע לתוצאה מוקדם יותר מקידום שמתחיל מרשימת ביטויים, כי הוא יודע כבר בחודש הראשון על מה מותר לוותר. אם אתם שוקלים גם קידום בתחום המשפטי או חנות אונליין, ההיגיון זהה והמדדים משתנים.
שאלות נפוצות
תלוי מאיפה מתחילים. אתר קיים עם היסטוריה מראה תזוזה תוך שלושה עד ארבעה חודשים, בעיקר מתיקון עמודים שכמעט מדורגים. דומיין חדש בקטגוריה תחרותית לוקח שישה עד שנים עשר חודשים לתוצאה יציבה. מי שמבטיח מספר בלי לראות את האתר לא יודע.
אין מחיר אחיד. שלושה דברים קובעים: כמה תחרותית הקטגוריה, מה המצב הטכני שממנו מתחילים, וכמה תוכן צריך לייצר. מה שקבוע הוא שאנחנו אומרים מראש מה לוח הזמנים הריאלי, ואם נראה לנו שהתקציב שלכם יעבוד טוב יותר בממומן, נגיד את זה.
לא, ואף אחד לא יכול. גוגל לא מוכרת מקומות בתוצאות האורגניות, והתוצאות משתנות לפי מיקום, מכשיר והיסטוריית חיפוש. מי שמבטיח מקום ראשון מבטיח משהו שאין לו שליטה עליו.
ממומן הוא שכירות: משלמים, מופיעים, מפסיקים לשלם ונעלמים. אורגני הוא בנייה: לוקח חודשים, אבל ממשיך לעבוד אחרי שהעבודה נעשתה. רוב העסקים צריכים את שניהם, בפרופורציות שמשתנות עם הזמן.
ברוב המקרים לא. אתר קיים נושא היסטוריה וקישורים שחבל לאבד, ובנייה מחדש בלי מיפוי כתובות מסודר היא הדרך הנפוצה ביותר לאבד דירוגים. מתחילים בבדיקה של מה שיש, ובונים מחדש רק אם המבנה הטכני באמת חוסם.